Trendy Tuesday – See now, buy now of NYFW

Why should you wait if you can get it now? This was probably the question Tommy Hilfiger asked himself some months ago. Since the previous collection it was especially the American designer who mixed up the sequences of fashion. However, what is this sudden change all about and which picks should you definitely not miss?

The hashtag #SeeNowBuyNow says it all: After the clothes have been shown at the fashion weeks, people don’t want to wait for three months until they can buy them in stores. Apparently, most of the brands show their collections for the coming season during the fashion month. This means that the models in New York currently present the prototypes for fall/winter. Depending on the following orders of the different buyers, the clothes are going to be produced before they will be delivered to the shops and boutiques all over the world. This process is the reason why there is such a long time between the shows and the clothes which are ready to shop. Lately, these eight brands have been doing it differently: Tom Ford, Banana Republic, Michael Kors, Ralph Lauren, Rebecca Minkoff, Thakoon, Tommy Hilfiger and Urban Zen showed their collection for spring/summer during this New York Fashion Week. As much of those clothes are wearable at this time of the year, you can buy them since they were shown on the runway.

1  Red dress REBECCA MINKOFF / 2  Scarf TOMMY HILFIGER BY GIGI HADID / 3  Backpack TOMMY HILFIGER BY GIGI HADID / 4 Sweater TOMMY HILFIGER / 5 Camel bag REBECCA MINKOFF/ 6 Bracelet REBECCA MINKOFF / 7 Shorts TAKHOON / 8 Sandals REBECCA MINKOFF / 9 White sneakers REBECCA MINKOFF

Metallic leather jacket HILFIGER COLLECTION / 2 Sunglasses TOM FORD / 3 Sunglasses TOM FORD / 4 Sequin dress REBECCA MINKOFF / 5 Overlap shorts TAKHOON / 6 Bag with fringes REBECCA MINKOFF / 7 Black crossbody bag REBECCA MINKOFF / 8 Pink sneakers REBECCA MINKOFF / 9 Blue pumps BANANA REPUBLIC

A comparison to the last fashion weeks proves it that more and more labels are following the “see now, buy now” trend. Nobody knows how long the time of the usual process of “show-production-sales” will go on. However, it’s a fact that everything is getting faster. You can update your friend about the current news within seconds – even if he or she is living on the other half of the globe. Moreover, you can eat healthy whenever you want thanks to those different “superfoods”. This is why it stands natural, that fashion is going to change its schedules too. Stay tuned – you will definitely be able to buy a few collections at the upcoming shows in London, Milan and Paris right away – now or never!


Wieso warten, wenn es auch sofort geht? Diese Frage hat sich wohl auch Tommy Hilfiger gestellt. Seit der letzten Kollektion ist es im Speziellen der amerikanische Designer, der den Zyklus der Mode aufgemischt hat. Doch was steckt hinter dem plötzlichen Wandel und welche Picks sollten auf jeden Fall sofort in den Kleiderschrank wandern?

Der Hashtag #SeeNowBuyNow sagt alles: Die Kunden wollen nach den Modewochen nicht mehr 3 Monate abwarten, bis die ersten Kleider in die Läden kommen. Denn die meisten Labels zeigen an den Fashion Weeks die Kollektionen für die nächste Saison. Das bedeutet, im Moment laufen die Models in New York in den Prototypen für den kommenden Herbst/Winter über den Laufsteg. Danach werden, ausgehend von den Bestellungen der Shop- und Boutique-Einkäufer, die Kleider gefertigt. Dieser Fertigungsprozess ist der Grund für die lange Wartezeit zwischen der Show und dem Endverkauf in den Läden. Nicht so bei diesen acht Labels: Tom Ford, Banana Republic, Michael Kors, Ralph Lauren, Rebecca Minkoff, Thakoon, Tommy Hilfiger und Urban Zen zeigten während dieser Fashion Week in New York ihre Frühlingsmode. Da viele von diesen Kleidern schon zur jetzigen Jahreszeit tragbar sind, wurden sie den Läden und Online-Shops schon vorher zugestellt und können deshalb seit der Show gekauft werden.

Der Vergleich zu den letzten Modewochen zeigt, dass immer mehr Brands auf den Zug des „See now, buy now“ Trends aufspringen. Wie lange das Zeitalter des gewohnten Ablaufs noch anhalten wird, steht im Moment noch in den Sternen. Fakt ist, dass die heutige Gesellschaft von Schnelligkeit lebt. Innert Sekunden kannst du einem Freund am anderen Ende der Welt Neuigkeiten mitteilen. Auch gesundes Essen kann mit dem sogenannten „Superfood“ jederzeit zubereitet werden. So scheint es naheliegend, dass auch die Mode ihren Zeitplan umstrukturieren wird. Bei den kommenden Fashion Shows in London, Mailand und Paris, wirst du bestimmt nicht bei allen Labels bis im Herbst auf die neue Kollektion warten müssen.